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中國西藏網 > 原創

卓瑪才讓:“跨界”茅臺登上俄羅斯教材

發布時間:2021-12-08 16:41:00來源: 中國西藏網

  中國西藏網訊 在日前舉辦的2021中國網絡媒體論壇大灣區峰會其中一場圓桌對話活動上,茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓與大灣區峰會主持人吳小莉等展開一場有關茅臺“跨界”、品牌“出?!钡幕咏涣?。卓瑪才讓表示,大灣區是一個更國際化、開放性的營商平臺,給傳統企業提供了很多借鑒和挑戰。茅臺將更加適應大灣區發展,以大灣區發展為契機把茅臺更加推向全世界。


圖為峰會現場

  以下為對話實錄:

  吳小莉:茅臺的品牌已經深入人心,在走出國門的時候,怎么讓我們的文化注入茅臺的品牌?讓世界認識中國的好品牌?

  卓瑪才讓:謝謝小莉。茅臺的理念是“中國茅臺·香飄世界”,三年前我們在法國巴黎投放“文化茅臺”主題系列廣告,啟用法國設計師,將茅臺與中國書法、京劇、民族服飾等元素相結合,再以“法式”時尚方式呈現出來,在巴黎刮起了一陣陣中華文化風潮,進而在推廣茅臺的同時,也廣泛傳播了中國傳統文化。

  這幾年,茅臺在全球50多個國家和地區采取公司+經銷商+終端渠道的形式,開展了大型品牌推介、戶外廣告、賽事贊助等品宣活動,例如舉辦“文化茅臺·多彩貴州走向一帶一路”品牌推介活動,足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲等區域;投放紐約時代廣場等知名地標廣告,讓茅臺酒瓶和紅飄帶走進世界最繁華的十字路口;舉行意大利“茅臺杯”賽馬活動等等。

  作為一個國際品牌如何在國際上深耕,我們覺得還是文化先行,隨著習近平總書記提出“一帶一路”倡議,在這幾年時間內,我們以“文化茅臺,多彩貴州”為主題,開始了“一帶一路”之行。我們的足跡已經遍布五大洲,活動深受所到國家人民的歡迎。

  總結下來有這么一些體會,茅臺在表達的國際化、區域化、分眾化上還得深入思考。同時要做到幾個方面的融合:和主流融合,和當地的主流文化融合,我們的品牌文化就更容易深入人心。


圖為茅臺集團黨委副書記卓瑪才讓

  吳小莉:比如在法國你們怎樣與主流文化融合?

  卓瑪才讓:我們請了法國當地的設計師,將中國的書法和當地藝術,用他們的理念把中國文化、茅臺元素和法國文化有機結合起來。

  吳小莉:茅臺的品牌形象深入人心,我以為你會宣傳一些好客文化,但是在海外完全是跟當地的文化做跨界融合,這個效果是什么?當地人真的不喝法國紅酒了,喝茅臺了嗎?

  卓瑪才讓:從我們觀察的情況來看,茅臺酒以前主要是華人喝,現在很多外國朋友也喝起來了,成為了一種時尚。還有用茅臺做雞尾酒,現在在國外成為一種新風尚,包括茅臺調雞尾酒已經寫入俄羅斯的教材里面。

  吳小莉:所以可以在俄羅斯的雞尾酒酒單當中看到加了茅臺酒的。

  卓瑪才讓:具體還不清楚,但是在很多國家用茅臺酒調雞尾酒已經深受歡迎。


圖為茅臺調雞尾酒

  吳小莉:您覺得茅臺可以在粵港澳大灣區汲取什么樣的營養走向世界?

  卓瑪才讓:粵港澳大灣區是改革開放程度最高、經濟活力最強的區域之一,茅臺“十四五”規劃其中有一條是打造成貴州首家世界500強企業,我們對這個目標是充滿信心。這個過程當中,大灣區的建設給茅臺提供了一個重要的發展機遇和平臺,我們能在大灣區建設過程中做些什么?第一就是給大灣區的人民提供茅臺酒的優質消費服務,我們廣東省的醬香酒大概占了醬香白酒銷售的半壁河山,現在香港、澳門對茅臺酒的接受程度也越來越高,所以我們也在思考,包括在深圳增設自營點,提供更好的服務。

  大灣區是國際化、開放性的一個營商平臺,給傳統企業提供了很多借鑒、很多挑戰,需要思考傳統企業包括營銷模式上怎么適應國際化的要求,在這個過程當中我們也開始做一些有益的探索,包括銷售方式的改變上,以適應現在大灣區乃至國際化的需求。比如說我們傳統的線下門店的銷售,這一塊對茅臺來講既是機遇也是挑戰,我們愿意在這個挑戰面前去補足現在自身的短板,迎頭趕上,適應大灣區發展,以大灣區發展的契機把茅臺更加推向世界。

  吳小莉:請您談談怎么用好主流的網絡媒體做好國際傳播?怎么做好中國與世界溝通的橋梁?

  卓瑪才讓:對茅臺而言,守好質量之魂,講好茅臺故事,傳播好茅臺文化,精心服務好消費者,這是我們必須要堅守的。過去的幾年中,借助海外主流社交媒體傳播渠道,我們將散布于世界六個大洲經銷商聯動起來,形成“文化茅臺”海外媒體傳播矩陣。在臉書、推特等六大平臺開設了官方賬號,與海外經銷商、茅粉一起在日常的線上互動過程中形成傳播網絡,共同配合舉辦線下活動。借助全球網絡媒體,我們將茅臺文化與中國文化做有效鏈接,解構演繹成貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾,又趣味橫生的生動故事。通過網絡社交、線上線下聯動、本土化改進等方式,實現精準傳播,傳遞茅臺的故事,發出中國聲音。

  今年3月1日,《中華人民共和國政府與歐洲聯盟地理標志保護與合作協定》正式生效,以茅臺酒為代表的中國優質地理標志產品,入選我國第一批獲得歐盟認可的100個知名地理標志。茅臺酒作為白酒行業代表入選,這標志著中國白酒在國際化的道路上再次邁出堅實一步。


圖為茅臺酒

  相信隨著國際化進程加速,借力“一帶一路”,茅臺將伴隨中國品牌出海做出更多有價值的嘗試,培育海外市場,贏得消費者認可,傳播茅臺聲音,真正實現從“叫好”到“叫座”的提升。(中國西藏網 記者/任曉輝 王智霖 圖片由茅臺集團黨委宣傳部提供)

(責編: 李雨潼)

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